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500彩票网年报:Natura有意收購 “去直銷”雅芳再遇岔路口

2019/4/1 9:27:44  閱讀數:

500彩票网美国上市 www.qlkupw.com.cn 來源:北京商報

3月27日,雅芳在回應的聲明中,確認了雅芳與The Body Shop母公司Natura&Co進行了初步討論。

直銷巨頭雅芳將要出售的消息終被證實。3月27日,經記者確認,雅芳已與The Body Shop母公司Natura&Co進行了初步討論。

實際上,雅芳近年來業績不佳屢屢陷入被收購的傳聞中,但均被否認。而受中國市場業務萎縮的影響,雅芳最低市值已降至不足6億美元。

為了提振業績,雅芳提出了全球“Open Up AVON”戰略,目前仍在推進過程中,而在中國市場,雅芳剛剛擺脫直銷業務的困擾。業內人士分析認為,如果此次收購達成,或將觸動中國業務發展。Natura&Co作為美妝直銷巨頭,未來雅芳是否會重啟直銷模式,還是未知數。

屢陷收購傳聞

3月27日,雅芳在回應的聲明中,確認了雅芳與The Body Shop母公司Natura&Co進行了初步討論。關于潛在交易,雅芳方面目前不打算進一步發表評論。同時雅芳方面提到,公司管理團隊仍然專注于向投資者闡述的扭轉戰略,以推動股東的長期價值。

此前,有消息稱,Natura除了收購公開上市的雅芳以外,還會收購雅芳北美業務,該業務是一家獨立的非上市公司。

實際上,雅芳近年來屢屢陷入被收購的傳聞中。去年,已有國外媒體捕捉到雙方洽談的風聲,但Natura&Co在當時對此消息進行了否認。

在2012年,香水巨頭Coty Inc.科蒂集團也曾試圖收購雅芳,彼時應允以100億美元作為收購金額,但被雅芳拒絕,理由是收購價格太低。

2015年,雅芳也曾傳出將被收購的傳聞。隨后美國證券交易委員會就收購雅芳的騙局提起訴訟,指控保加利亞人Nedko Nedev和他旗下的PTG Capital Partners試圖通過提交虛假收購要約來抬高雅芳和另外兩家公司的股價。

業內人士認為,雅芳在2012年錯過了最佳的被收購時期。雅芳股價已從2011年的超過27美元跌至2018年跌的1.3美元,最低時市值不足6億美元,與此前的100億美元相距甚遠。而雅芳全年營收也從2011年的111億美元縮水一半,2018年已下滑至55.71億美元。

知名經濟學家宋清輝指出,雅芳此前頻頻陷入被收購的傳聞,或與其業績有關。

直銷業務求變

梳理雅芳業績可以發現,除了營收減半,在凈利潤上,雅芳已由巔峰時期的8.75億美元到近幾年的持續虧損。其中,2015年,雅芳全年虧損11.49億美元,這甚至高出2010年和2011年的歸母凈利潤盈利總和。截至2018年底,雖然雅芳出售了中國工廠,但仍入不敷出,虧損1950萬美元,同比下滑188.64%。

雅芳全球業績的縮水,也折射出其在中國市場歷經輝煌后陷入低迷。數據顯示,2011年,亞太市場占雅芳營收的8.35%,達到9.424億美元。而截至2018年12月31日,亞太市場營收已跌破5億美元。

用雅芳新任全球CEO Jan Zijderveld在2018年底接受采訪時的話來說:“此時的雅芳‘正躺在手術臺上(on the Operating Table)’?!倍鳽ijderveld也曾是聯合利華的歐洲區總裁。

為了提振業績,Zijderveld剛上臺就提出了雅芳全球“Open Up AVON”的戰略。其中,要在“中國優先、中國特色”的戰略基礎上,進一步施行“深度開放”,通過擴大合作全力加碼中國市場。

根據該戰略,雅芳已在2018年底與韓國第三大財團LG集團旗下的LG生活健康達成一項收購協議,向LG生活健康旗下子公司The Face Shop菲詩小鋪出售位于廣州的生產制造單位,并簽訂長期生產合作協議。

此外,雅芳在資源投入上也向中國市場傾斜。2011年,AVON雅芳就在上海成立亞太研發中心,針對亞洲特別是中國消費者的護膚需求,進行產品研發和創新。2017年,全新升級的雅芳新活®美白凈潤系列成為業績增長新引擎;2018年,雅芳重點投入的香氛護理超級品牌小黑裙®系列銷量在香氛市場遙遙領先。

雅芳還制定了2021年之前至少10%的營業利潤增長的目標。Zijderveld稱:“首先,對雅芳來說,實現業績增長非常重要,亞洲特別是中國市場是雅芳增長的引擎,是實現這一目標的最大動力。其次,我們要節省成本和開支,把預算‘花在刀刃上’,把省下來的錢用在業務投資、產品研發及市場營銷等方面?!?/p>

中國市場走向成謎

值得關注的是,雅芳相關負責人在2019年初接受北京商報記者采訪時指出,目前,雅芳在中國的直銷業務已歸為零。而成立于1969年的Natura&Co作為巴西美妝巨頭,也是以直銷為主。

業內人士指出,此次收購完成后,或將波及雅芳在中國市場的發展,特別是雅芳剛剛暫停的直銷業務。

雅芳實際上也預見性地看到了未來所存在的發展風險。在此次的聲明中,雅芳也提到了所可能存在的風險,而這些風險和不確定性包括但不限于Avon市場中業務中斷的可能性,競爭不確定性以及一般經濟和商業條件以及Avon部分財報。

宋清輝認為:“Natura&Co收購雅芳,最看重雅芳豐富的客戶資源,以及雅芳極強的品牌影響力。直銷模式是雅芳業績增長的亮點。收購完成之后,預計雅芳在中國會重啟直銷模式。重啟或不重啟直銷業務將對雅芳影響區別很大,重啟之后有利于增厚雅芳的業績水平?!?/p>

不過,也有分析人士認為,雅芳若在中國市場重啟直銷業務,不僅需要面對的政策變更所帶來的影響,同時,雅芳的直銷業務已不適用于數字化時代的中國市場,未來若要重啟,對雅芳而言則是“再一次動刀,流血也是不可避免的”。

然而,直銷業務的變革影響的不僅僅是雅芳,Natura&Co也可借此拓展版圖。目前,Natura&Co主要擁有化妝品品牌TheBody Shop與Aesop。2017年,Natura&Co買斷了Aesop剩余股權,同年年中,Natura&Co向L’Oréal SA歐萊雅收購了The Body Shop。

截至目前,The Body Shop與Aesop均未在中國開展官方業務。業內人士指出,Natura&Co通過并購雅芳拓展國際業務版圖,其中,中國市場無疑將是發展的重點。(圖片來源:雅芳官方供圖)


編輯:車新鑫
本文標簽:Natura 
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